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GMGC北京2018|专访今天头条游戏广告经营负责人何欣

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2018-04-16 16:02

由GMGC主办的第七届全球游戏大会(简称:GMGC北京2018)于2018年4月2日-3日在中国北京国家会议中心浩大召开,本届大会以“游戏扭转世界”为主题。今天头条游戏广告经营负责人何欣出席并于会上发表精彩演讲《合变·无界 <变合不乱,合今天头条无界营销>》,之后在采访间内承受了记者的采访。


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以下是采访实录:


主持人:各人好,坐在我身边的这位是今天头条游戏广告经营负责人何总。何总您觉得厂商在今天头条上的投放有哪些最优的打算?


何欣:首先是数码视频跟游戏的联结度十分高,第二是在视频中很多的玩法,因为游戏业的广告主们可以本人做建模。在我们的抖音推出的时候,就是因为游戏广告主的积极度十分高,给了很多好的创意。其次就是深度转化模型,这个模型的益处,是能够协助游戏广告主们更精准的找到用户。


主持人:今天头条作为行业的先驱者,您认为是什么在推动着营销的扭转?


何欣:推动营销扭转的第一个因素是内容,因为内容生态的开展,会将整个事情变得纷歧样,各人看一个有趣的图文,就觉得很好玩。但是由于网络越来越兴隆,人的留心力越来越分散,实际上简略的图文信息,已经无奈满足群众对娱乐的需求,所以我想短视频是此中的一个方式,也是一个厘革。技术也是影响我们的因素,想让广告主找到一个更深层的内容,像本日的激活,做到游戏专家,也就是深度转化模型。


主持人:今天头条有广阔的基数,除了庞大的用户基数外,今天头条在游戏推广方面还有哪些劣势?


何欣:第一个劣势是流量很匹配,短视频领域我们十分看重,而且它刚好能和游戏高度联结。

别的一个劣势,我们会为游戏厂商做一些事情,因为我们还有一些视频平台,可以协助中小广告主在中小游戏厂商在游戏领域的更好的开展和变现。


主持人:买量进入瓶颈期,游戏厂商面临多种问题,比如老本高居不下,优异流量合作较大,用户重复被洗,耐受度较低等等,对此您怎么看?厂商能否有更好的处理处罚处罚法子?面对这些问题,今天头条又在哪些方面做出本人的努力?


何欣:其实,在厂商这方面我也想跟各人多聊一聊,因为我做游戏行业已经很久了。最初做买量游戏的时候,它的分类还不是很丰硕,但是国外买量游戏的分类还是很多的。像今年可能各人都知道,崛起的就是女性向游戏,比如《恋与制作人》,还有《青蛙游览》,都集中在角色扮演类型,实际上各人可以开拓一下新的领域。别的,在海外休闲游戏占了很大一局部,但是在国内休闲游戏做得十分痛苦,所以今天头条也做了这一块,兴许诺以协助做独立游戏的广告主一起变现。

别的我们还有更多的技术在支撑着来告竣这件事,比如说独自为游戏广告主想一些视频创意,以至做一些试玩,这些试玩平台也是我们正在做的,这正是今天头条和游戏广告主的得出的交换成就。


主持人:由于工夫的起因,我们本日的采访就到这里,谢谢何总。


GMGC北京2018大会邀请全球30+国家和地区,100+演讲嘉宾,3000+企业,10000+专业不雅观众参会交换,并结合200+行业媒体全程存眷与报导这次盛会。大会涵盖游戏、泛娱乐数字文化产物以及区块链技术等核心内容,面向全球游戏及数字娱乐产业高庸俗企业,是游戏相关企业把握全球化市场下的中国时机,扭转全球游戏市场格局的首选。



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GMGC北京2018|专访本日头条游戏广告运营负责人何欣

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