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神秘趣头条:资讯界的“拼多多”正在兴起

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2018-03-13 20:51

  2017年,新闻资讯领域最大的黑马无疑是趣头条。

  在最新的App Store新闻类别排行榜里,这个鲜有主流媒体报导的产档次列第五,超过了门户网站等多款老牌资讯浏览应用。

  依据极光大数据2017挪动互联网行业盘点榜单,2017年,趣头条无论是日活增长还是浸透率增长都能排进总榜前十,详细日活超过800万。

神秘趣头条:资讯界的“拼多多”正在崛起

  一位投资人讲述界面新闻记者,腾讯在去年下半年已经轻轻投资了趣头条,金额在数千万,“双方都很低调,终究像趣头条这种公司也分歧适过度暴光”。

  假如你是第一次使用趣头条的用户,你会发现这个东西很像早期的今天头条——打开首页,充满着各样诱导性的标题和看起来并不高级的内容。

  这样一款掉队今天头条多年的产物,为什么会在2017年成为资讯领域的一匹黑马?

  答案是“网赚”。

  一位信息风行业的资深从业者讲述界面新闻记者,这此中既有借助了微信红利的因素,又包括了趣头条自己的产物机制创新。“这家公司碰上了一个好的天时,关于网赚形式的经营方法论也很完善。” 

  所谓网赚,即在产物层面用现金鼓励的方式引导用户行为,让用户能够通过既定的行为得到真金利剑银。

  而在趣头条,网赚类型的行为包括:注册得金币、签到得金币、浏览新闻得金币、邀请伴侣注册得金币(收徒)、分享新闻链接到伴侣圈得金币等等。

  过去一年,依靠这种现金补贴+邀请收徒的玩法,趣头条很快便在三四线城市流行。然而与此同时,网络上也出现了一些“趣头条骗子”,“趣头条怎么盈利”的帖子。

  某种程度上来说,趣头条就像是资讯浏览领域里的快手或拼多多,下沉痾、神秘,并且在流量老本更加高昂的环境里撕开了一条生路。

  ▋收徒

  差异于用拼团获客的拼多多,趣头条的获客技能花样是点对点收徒。

  收徒说利剑了就是邀请有奖,一旦好友通过你分享的二维码或邀请码注册了趣头条,你就能够得到一定现金奖励,不止如此,徒弟每在趣头条上看一篇文章,师傅都可以取得20金币的进贡。

  因而,在产物机制上除了邀请带来新增,趣头条还激励一系列用户后续带来的活泼行为。

  有用户在百度贴吧分享了本人如何刺激徒弟“进贡”的过程,“先把所有徒弟拉到一个群里,等看到徒弟长久不登录了就发个小额红包刺激下他们。”事实上,每唤醒一个徒弟师傅都可以取得1000金币的奖励。所谓唤醒就是通过QQ或微信给徒弟发链接,徒弟点击链接登录趣头条并有效浏览3篇文章就算唤醒胜利。

神秘趣头条:资讯界的“拼多多”正在崛起

  在趣头条,收徒是见效最快的赚钱方式。依据官方的收益总榜,排名第一的用户目前领有40397名徒弟,收徒的总收益为79218.25元,也就是说,均匀每位徒弟都能给师傅带来约2块钱的收益。

  最近,趣头条还倡议了现金收徒流动,规则是用户每收一名徒弟奖励8元,但这8元要分12次发放,触发的条件是徒弟的上贡。换句话说,纯真的收徒是无奈取得奖励的,用户必须促使徒弟活泼威力取得全副8元的奖励。这种做法一方面操纵了用户的关系链包管了产物的日活,一方面也通过进步奖励限制的方式遏制了羊毛党。

  此外,这套现金鼓励的策略还被趣头条拿来做用户留存,假如用户不想收徒,可以选择完成新手任务和日常任务,比如浏览资讯、评论、分享链接到伴侣圈等等,每完成一项都可以取得10到1000不等的金币奖励。完成全副新手任务之后能够取得的奖励是4900金币和至少1元现金。

神秘趣头条:资讯界的“拼多多”正在崛起

  金币是趣头条自创的货币单位,相似Q币,可以和人民币以差异的比例兑换,但汇率每日都市高下浮动。依照趣头条官方的说法,金币和人民币的兑换比例是与趣头条的广告收益挂钩的,广告收益越高,金币就越值钱。

  进入2018年以来,趣头条的金币兑换汇率底子都维持在了1000金币5毛钱这个水平,换句话说,只有完成全副的新手任务,用户就能取得至少3.5元的现金奖励。

  别看这些利益只是蝇头小利,收徒的做法也很伤害个人名誉,但假如换一个目的群体,将营销重点落在那些四五线城市刚触网的用户,效果就大纷歧样。

  终究,对于这些工夫富余的用户来说,资讯浏览软件原本就是手机必备,局部人还会下载多个一起使用。在这样的状况下,尽管同样都是看新闻,头条和门户是提供纯真的消遣,趣头条却能让用户在浏览新闻的过程中取得额外的奖励,这自身就是一个很好的品牌认知宣传点。

  界面新闻记者随机采访的一些趣头条用户都体现,在伴侣圈转发相似的收徒链接其实可以承受,只有不要太频繁就好。大多数人也没有指望靠趣头条赚多少钱,每天光看看新闻也能有几毛钱的收益,就当看着玩了。

  可以说,趣头条找到了一批对产物容忍度很高的用户,而这批用户的流量价值并不低。

  创新工厂的办理合伙人汪华曾说过,中国互联网的第三波人口红利是三四线城市家庭主流生产人群,也就是所谓的“小镇中年”。他们是中国最后进入挪动互联网的4-5亿人口,掌握着家庭生产决策才能,没有背负一二线城市人群的高房贷压力,可支配资金和可支配工夫都比一二线城市的人群高。

  对这一批用户来说,挪动互联网时代的软件、社交、电商等一切概念在他们心里都是含糊的,针对这一群人,很多生意都可以再重做一遍,拼多多是如此,趣头条也是如此。

  ▋下沉痾

  趣头条并不是第一家采取网赚形式经营的资讯浏览东西。据公开材料整理,最早提出“给用户发钱”这一概念的资讯软件,应该是南方报业子公司南华智闻于2015年4月推出的“并读新闻”。

  这款含着金汤匙出身的软件一经上线就拿到了超过8000万的融资,然而,早在去年上半年,这款软件就已经处于项目停摆的状态。

  并读新闻的前广告销售肖媛是2015年从南方都会报调到南华智闻的,肖媛讲述界面记者,一开端,南都报系是把并读新闻定位为一款“颠覆”性产物,“依照指导的构想,并读创始的这种‘读者分成广告收入’的先锋做法,颠覆了以往传媒‘二次售卖’的商业形式,而是采用先用钱买来读者的留心力,再将留心力贩卖给广告商的逆向循环,很合乎挪动化时代流量至上的要求。”

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