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运动大牌下乡 透视中国农村体育生产新趋势

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2018-04-02 13:03

  中新网北京3月30日电 (夏宾)浙江开化县下淤村的小伙徐路平年后在农村淘宝买了一双耐克跑鞋,他没想到,这双当初引领了全村时髦的跑鞋,就要成为风行。

  3月25日,下淤村的村民组织了一场村落兴趣运动会,运动会的暗地里是耐克、阿迪达斯等一批国际运动品牌,将通过农村淘宝下乡。

  这成了当地年轻人存眷的焦点。“常常会有小搭档打电话,问我这些牌子什么时候上架。”下淤村农村淘宝效劳站负责人韩凯说,在当地,大牌运动鞋很受年轻人的欢迎,运动鞋之外,和大众健身相关的运动配备也是生产的新宠。

  日前,国际知名运动户外品牌耐克和阿迪达斯进驻农村淘宝,并将通过农村淘宝普遍全国的近3万个村淘点,精准触达农村生产者。

 

  受制于品牌战略和渠道分销的老本,国际运动品牌此前进入农村市场存在不少艰难,这也导致农村集市上很多的品牌运动鞋存在假货、盗窟现象。

  “花同样的钱,却享受不到同样优异的商品,这是农村生产者最大的痛点。”农村淘宝服装饰操行业负责人周亮体现,此次引入耐克和阿迪达斯这样的品牌,不但让村里人有了更多的选择,也满足了他们运动生产的需求。

  徐路平体现,和城里差异,县城专卖店的样式相对更少,挑来挑去也未必有喜爱的,最近买的这双鞋,就是通过韩凯在网上找到的同款,价格也比专卖店便宜一点。“我们买跑鞋肯定要看牌子和样式的,但即使在县城想买到一双喜爱的跑鞋,也没那么容易。”

  早在国外大牌“电商下乡”前,中国体育运动品牌已经早在了前面,全方位折射出了全品类体育用品在农村的火爆,此中安踏、特步、李宁、鸿星尔克都是村里的抢手货。

  “对于运动品牌来说,通过线上渠道触达城市主流生产群体,合作越来越剧烈,而通过电商平台下沉痾到村落,正成为一条新路。”特步品牌电商渠道负责人宗江体现,二到六线城市不断是特步的主要市场,但随着现代人越来越热衷运动安康,跑步、广场舞在农村同样有庞大的受众,与村淘竞争就是但愿在合作一线城市的同时,拓展农村生产市场。

  除了直达村落最末梢的渠道劣势,基于农村生产的数据反响,对农村生产习惯有更明晰的洞察,也是品牌竞相入驻的起因之一。

  “生活环境和场景的差异,农村生产者对运动鞋会更注重耐磨、防滑、易清洗,所以我们推出了革面跑鞋;农村用户的年龄层更大,特步就为上年纪的生产者推出了老年鞋。”宗江走漏,通过线上平台下沉痾村落市场,不但节约了线下开店的老本,也让商家和生产者的连贯更高效,既让品牌对农村市场愈加理解,也让村里人的体育生产晋级得到满足。

  农村淘宝数据显示,近两年运动户外生产在各行业中品质晋级最快,今年1月,包括自行车、跑步机、广场舞服、瑜伽垫等运动品类在内,全国农村生产者破费超过2亿元,此中运动服和运动鞋的生产额濒临对折。

  远在河南省孟州市东韩村,当地农村淘宝效劳站负责人马婵娟2017年年初在淘宝上买了一辆动感单车,放在站里供本人健身用。没想到,不到一年工夫卖出了15辆,而跑步机、电动均衡车、广场舞服装更是成了村里人的生产新宠。

  运动生产在农村市场的火爆,也透视着大众健身在农村普及带来的体育生产晋级。

  “运动健身意识不光在城市普及,在村落也成了潮流。农民的不雅观念在发生转变,投入安康的生产在增多,当局对全民健身的投入也在增多。”浙江开化县体育局工作人员体现,健身器材进村入户,2017年就装置了300件,笼罩了15个乡镇、9个社区,35个行政村,而沿江跑道除了作为旅游景不雅观,也出于便捷大众健身思考。

  农民体育生产的晋级与整个中国的体育生产趋势同步。阿里钻研院去年发布的《阿里重生产指数系列之一:品质生产指数呈文》显示,近五年,运动户外生产在各行业中品质晋级最快,太极服、广场舞套装在中年人的体育生产中首屈一指,而年轻人更热衷于大牌运动配备和科技含量更高的户外产物。(完)

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