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食品企业跨界卖面膜?本来是“恶搞”营销

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2018-04-17 16:34

  广州日报讯 (全媒体记者涂端玉)旺仔面膜、牛奶味牙膏、牛奶精髓霜……旺旺跨界卖日化产物,你乐意为“童年男神”掏腰包吗?最近旺仔俱乐部凭仗推新品的音讯,胜利助其登上自己开微博以来的流量冠军宝座,却被生产者发现是愚人节的“恶搞”营销。在业界人士看来,旺旺刷存在感的方式非常无法——“中年危机”正在凸显,品牌老化业绩欠安使得其只能自娱自乐一把。

  跨界日化本来是“恶搞”营销

  声称开卖牙膏、洗面奶、面膜之余,近期旺旺还走漏会出奶香味二锅头和金饰,听上去这些新品非常另类。很快旺旺就给本人“辟谣”了,称是愚人节的打趣,但其在力推预调酒却是事实。此前旺旺还独出机杼地推出过芥末牛奶糖、比脸大仙贝、茶包压片糖等产物,但大局部均过眼云烟,市面不断在售的仍然是小馒头、雪饼、仙贝、旺仔牛奶等,仍有怀旧的生产者买账。

  “新零售时代配景下的旺旺显得有点齿豁头童,品牌和产物老化现象格外突出。”有业内人士认为,旺旺包装低端、口味单一,使得其在合作剧烈的“零食界”一直被蚕食市场份额。

  旺旺营收净利润均不理想

  旺旺此前发布的业绩呈文显示其营收净利润暗示仍然欠安,四年来业绩间断下滑。据理解,2017年前三季度,港股上市公司中国旺旺(00151.hk)实现营收135.85亿元,同比下滑1.1%,公司权益持有人应占利润20.2亿元,同比下滑13.8%,毛利率为44.1%,同比下滑3.7%。

  在业内人士看来,整体上,旺旺的营销策略仍然合乎生产大趋势,但细节上却做不到位,新品定位含糊,老产物和老品牌则没有依据市场厘革做出相应的晋级。

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